Beschrijving

Questo libro si occupa della complessità del marketing internazionale e copre altri argomenti unici che normalmente non vengono trattati nel marketing internazionale, ma che ora sono una necessità a causa della complessità del mercato moderno. Il libro mira anche a:- § Portare la realtà dell’importanza critica del marketing internazionale nel nation building e nell’eccellenza del business internazionale. Il libro discute anche il nuovo e sempre più importante argomento del branding nazionale. Le nazioni e le multinazionali hanno capito che senza il branding nazionale i paesi non possono realizzare l’eccellenza del business internazionale. § Offre a strateghi e professionisti del marketing internazionale, ricercatori e studenti universitari nuove idee sul marketing strategico a livello internazionale. § Le questioni strategicamente importanti di pianificazione strategica, TQM, corruzione, etica, corporate governance, piani di esportazione, responsabilità sociale e innovazione sono anche coperte in modo esauriente, così come gli effetti di laureati falsi e falsificati sul TQM.